Једно од питања које најчешће чујемо од покретача пића је:
„Коју величину боце треба да изаберемо за нашу прву производњу?“
У почетку, ово звучи као једноставна одлука о паковању. Међутим, након много година рада са брендовима пића, суплемената и хране, открили смо да је величина боце често само мали део разговора.
Већи изазов је одабир амбалаже која одговара производу, производном процесу, буџету и будућим плановима раста.
Многи брендови се фокусирају на то како боца изгледа на полици. Искусни произвођачи имају тенденцију да гледају на другачија питања:
Да ли ће ова боца и даље имати смисла када се производња повећа?
Зашто величина боце утиче више него само на капацитет
Када купци упоредеПластичне боце од 12 оз на велико, Пластичне боце за сок од 16 оз са поклопцима на велико, иПластичне боце од 500 мл на велико, дискусија обично почиње обимом.
Али величина боце утиче много више од количине течности у њој.
Већа боца генерално захтева веће картоне, више складишног простора и веће трошкове транспорта. Истовремено, може пружити више простора за брендирање, информације о исхрани и регулаторно означавање.
На пример, неки стартупи за пиће бирају мању боцу јер изгледа економичније. Касније откривају да је доступно подручје етикете превише ограничено за листе састојака, чињенице о исхрани, бар-кодове и маркетиншки садржај.
Резултат је често редизајн амбалаже који се могао избећи раније у процесу.
Грешка многих нових брендова: одабир амбалаже прекасно
Један образац се стално појављује међу новим компанијама за пиће.
Формула производа је финализована.
Припремљени су маркетиншки материјали.
Планирани су канали продаје.
Тек тада почиње дискусија о паковању.
Нажалост, одлуке о паковању утичу на многе друге делове пословања.
Димензије боце утичу на величину картона.
Величина картона утиче на конфигурацију палета.
Конфигурација палете утиче на трошкове слања.
Трошкови испоруке утичу на марже производа.
Боца није само контејнер. Постаје део целог ланца снабдевања.
ПЕТ или ХДПЕ? Одговор зависи од производа
Једно питање које добављачи редовно добијају јесте да ли је ПЕТ или ХДПЕ бољи избор.
Истина је да ниједан материјал није универзално бољи.
ПЕТ боце се обично бирају када је видљивост производа важна. Њихова висока транспарентност чини их популарним за пића, сокове, гуме, суплементе рибљег уља и производе у којима потрошачи очекују да виде садржај.
ХДПЕ боце се често бирају када су издржљивост, заштита од светлости или хемијска отпорност важнија. Често се користе за витамине, протеинске прахове, додатке исхрани и одређене фармацеутске производе.
Уместо да питају који је материјал најбољи, купци би требало да питају:
Који материјал је најпогоднији за мој производ и тржиште?
Зашто постојећи калупи могу уштедети више од новца
Многи купци одмах размишљају о креирању прилагођеног дизајна боце.
У неким случајевима то има смисла.
Међутим, оно што многи-купци први пут не схватају је да нови калуп укључује више од трошкова алата.
Такође може повећати време развоја, захтеве за тестирање и припрему производње.
Произвођачи са обимним библиотекама калупа често нуде стотине или чак хиљаде постојећих опција за боце. Ово омогућава брендовима да брже лансирају производе уз избегавање непотребних улагања у раним фазама раста.
За многе стартапе, одабир постојеће боце и прилагођавање боје, поклопца или штампања може бити практичнија стратегија од развоја потпуно новог паковања.
Скривена цена прилагођених боја
Прилагођене боје су једна од најтраженијих модификација паковања.
На први поглед, промена боце из беле у плаву или црну делује једноставно.
У стварности, усклађивање боја захтева додатну припрему, прилагођавање материјала и планирање производње.
Из тог разлога, прилагођене{0}}боце у боји често укључују веће минималне количине поруџбине од стандардних боја залиха.
Брендови који планирају ограничена лансирања производа треба да разговарају о захтевима за боје са добављачима на почетку пројекта како би избегли неочекиване трошкове.
Када прилагођено паковање заиста има смисла
Како бренд расте, диференцијација постаје све важнија.
Ово је често када предузећа почињу да купујуприлагођене пластичне боце за воду на великода се створи јаче присуство на полицама.
Слично томе,персонализоване пластичне боце за водуможе помоћи у подршци промотивним програмима, приватним{0}}производима и догађајима са брендом.
За изложбе, спортске догађаје и маркетиншке кампање,флаше за воду за једнократну употребу са логотипомостају популарна опција јер комбинују практичну употребу са изложеношћу бренда.
Кључно питање није да ли је прилагођавање доступно.
Кључно питање је да ли прилагођавање ствара довољну вредност да подржи додатну инвестицију.
Питања која вреди поставити пре наручивања
Пре него што наручите боце на велико, размислите о томе да разговарате о следећим тачкама са својим добављачем:
- Која је минимална количина поруџбине?
- Да ли су постојећи калупи доступни?
- Који материјал се препоручује за производ?
- Које опције капа су компатибилне?
- Колико је површине етикете доступно?
- Да ли ће боца одговарати постојећој опреми за пуњење?
- Која времена испоруке треба очекивати за поновљене поруџбине?
Одговори на ова питања често имају већи утицај на дугорочни{0}}успех него сам дизајн боце.
Лоокинг Беионд тхе Боттле
Најуспешнији брендови пића ретко бирају амбалажу искључиво на основу изгледа.
Уместо тога, они процењују како ће се боца понашати током пуњења, складиштења, транспорта, малопродајног излагања и будућег проширења производње.
Боца која добро функционише у ланцу снабдевања често је вреднија од оне која једноставно изгледа привлачно на фотографији производа.
Одлуке о паковању донете рано-и исправно-могу значајно да уштеде време, трошкове и труд док бренд наставља да расте.